BRUNI
Стратегия по продвижению бренда
и дальнейшему развитию проекта
и дальнейшему развитию проекта
Тэглайн
Музыка твоего настроения
Музыка твоей спонтанности
Музыка твоих встреч
Музыка твоего удовольствия
Музыка твоих впечатлений
The art of living
The art of … BRUNI
Во время открытия и далее мы выводим BRUNI на новый уровень
Музыка твоего настроения
Музыка твоей спонтанности
Музыка твоих встреч
Музыка твоего удовольствия
Музыка твоих впечатлений
The art of living
The art of … BRUNI
Во время открытия и далее мы выводим BRUNI на новый уровень
BRUNI
Музыка и вино - два искусства, олицетворяющие BRUNI
В нашем предложении мы отразили эту мысль
В нашем предложении мы отразили эту мысль
Есть как минимум две вещи, которыми можно наслаждаться бесконечно: музыка и вино.
И наверняка вы обращали внимание, что вкус и аромат вина напоминают о каком-то музыкальном жанре или исполнителе.
Но создатели Bruni пошли дальше, во время винификации в погребе играет музыка: звуковые волны положительно влияют на ферментацию, за счет чего получается такой
уникальный игристый напиток.
И наверняка вы обращали внимание, что вкус и аромат вина напоминают о каком-то музыкальном жанре или исполнителе.
Но создатели Bruni пошли дальше, во время винификации в погребе играет музыка: звуковые волны положительно влияют на ферментацию, за счет чего получается такой
уникальный игристый напиток.
BRUNI
Маршрутный лист
коммерческого предложения
коммерческого предложения
1.
1.
Задачи
- Построить pr-event
- Со всех сторон подойти к промо (360)
- Experience для гостей
- Построить Brand Awarness
- Со всех сторон подойти к промо (360)
- Experience для гостей
- Построить Brand Awarness
2.
2.
Концепции
- STUDIO 54
- Gonzo style
- Gonzo style
3.
3.
PR launch event
- Активности
- Фотозоны
- Площадки
- Music bands
- DJ
- Guest list
- Timeline
- Фотозоны
- Площадки
- Music bands
- DJ
- Guest list
- Timeline
4.
4.
Consumers promo
- Инструменты продвижения
- Key Visual для бренда
- Как звучит твой BRUNI?
- POSM tool-kit
- Механики для персонала
- Key Visual для бренда
- Как звучит твой BRUNI?
- POSM tool-kit
- Механики для персонала
5.
5.
Private event
- Концепции
- Дополнительные активности
- Альтернативная площадка
- Timeline
- Дополнительные активности
- Альтернативная площадка
- Timeline
6.
6.
Точки масштабирования
- Интеграция в экосистемы
- Инфлюенсеры
- Музыкальные площадки
- NFT platform
- Инфлюенсеры
- Музыкальные площадки
- NFT platform
НАША ЗАДАЧА:
РАССКАЗАТЬ РОССИИ О bruni
РАССКАЗАТЬ РОССИИ О bruni
- Начать с открытия
- Затем увеличить узнаваемость среди целевой аудитории
- Вовлечь аудиторию в бренд и построить вокруг него комьюнити
- Затем увеличить узнаваемость среди целевой аудитории
- Вовлечь аудиторию в бренд и построить вокруг него комьюнити
КОНЦЕПЦИЯ И АКТИВНОСТИ
- PR launch event
- Стилизация PR event с помощью инсталляций и dress code
- Серия активностей для гостей во время мероприятия с таймингом
- Music band и DJ's
- Guest list (media, influencers)
- Стилизация PR event с помощью инсталляций и dress code
- Consumers promo
- Special price
- Food-pairing menu к бокалу/бутылке
- Брендинг бара и POSM tool-kit
- Special price
- Private event• Поддержка живого концерта/артиста
PR launch event
Var 1. Studio 54
Var 1. Studio 54
Интерьер культового клуба STUDIO 54 вдохновил команду на организацию PR launch event в таком формате. Эта концепция праздника – фантазия на тему, как «Студии 54» выглядела бы много лет спустя. Основная задача – с помощью декора и активностей передать атмосферу вечеринки того времени и сделать это стильно и актуально
Зал со сценой, где проходит банкет, акцент на игру света, множество зеркальных поверхностей, сверкающие люстры и диско-шары вместо привычных композиций – все это может украсить пространство и перекликаться с интерьером легендарного клуба
Не стоит забывать и про кулуары, в которых всегда происходит самое интересное. В помещениях, оборудованных как гримерки (вы же помните, что «Студии 54» занимала здание театра), можно организовать фотозоны для гостей. Сияющий дождик, леопардовый принт и постеры на стенах, гирлянды из архивных фотографий в качестве декора – каждая деталь напоминает «Студию 54»
Не стоит забывать и про кулуары, в которых всегда происходит самое интересное. В помещениях, оборудованных как гримерки (вы же помните, что «Студии 54» занимала здание театра), можно организовать фотозоны для гостей. Сияющий дождик, леопардовый принт и постеры на стенах, гирлянды из архивных фотографий в качестве декора – каждая деталь напоминает «Студию 54»
Мудборд Studio 54
Мотивы для фотозоны
BRUNI
PR launch event
Var.2 Gonzo style
Var.2 Gonzo style
Определяясь с тематикой, мы искали баланс между «ярко в стиле Энди Уорхола» и отвязно в стиле «Студии 54». Основное направление вечеринки – диско. Но наш формат про цепи и грилзы, а не про синтетические афро-парики и велюровые штаны клеш.
Современное искусство, традиции вкупе с инновациями. Классические аранжировки в современной обработке, эксперименты со звуком, иммерсив (визуалы+звук).
Много белого, много обтекаемых стеклянных форм, огромная картина на всю стену, а перед ней скамейка на которой можно сидеть с игристым вином BRUNI.
Фотозона на основе репродукции картины Рождение Венеры с объемной ракушкой в которой поместятся несколько людей, все элементы картины не плоские, а подвешены на разных расстояниях и при правильном угле обзора образуют общую картину.
Стена с классическими картинами эпохи Ренессанса, переосмысленными молодыми художниками Москвы
Много белого, много обтекаемых стеклянных форм, огромная картина на всю стену, а перед ней скамейка на которой можно сидеть с игристым вином BRUNI.
Фотозона на основе репродукции картины Рождение Венеры с объемной ракушкой в которой поместятся несколько людей, все элементы картины не плоские, а подвешены на разных расстояниях и при правильном угле обзора образуют общую картину.
Стена с классическими картинами эпохи Ренессанса, переосмысленными молодыми художниками Москвы
Мудборд Gonzo style
Мотивы для фотозоны
Активности
PR launch event
PR launch event
- Рейтинг образовБорьба за самый экстравагантный/смелый/тематический образ как стимул поддержать атмосферу вечера
- Фоновые активностиИгровые ретро-автоматы, juke box: флэшбеки из детства тронут каждого
- Мастер-класс на винилеЗвук тоже может быть атмосферным, как и тренер по йоге может побыть диджеем – хоть и недолго
- Иммерсивное
шоуЭффектные представления с вовлечением аудитории
BRUNI
- Как звучит твой Bruni?Создатели называют Bruni музыкальным просекко — и это не фигура речи.Интерактивная игра где гость, прослушав музыкальный ассоциативный ряд, получит свой Prosecco
- WINE CASINOCтилизованная под рулетку игра с фишками, крупье и ставками. Гостям нужно угадать сорт винограда, регион происхождения, год урожая и другие характеристики вина
- Парфюмерный барПредсказываем характер и настроение гостя по ароматам и, в считанные минуты,
создаем ему уникальный персональный парфюм - Mash MachineСтоит первому кубику-контроллеру оказаться на интеллектуальной поверхности установки, как зазвучит музыка. Перемещайте кубики по экрану, меняйте, добавляйте новые и творите музыкальное волшебство!
Альтернативные
площадки
площадки
Ресторан-бар «Simach в Недальнем»
@simach_v_nedalnem
Заведение появилось из объединения бара Simach с рестораном «Недальний Восток» Аркадия Новикова, откуда и произошло название.
Меню с азиатским уклоном, а также морепродукты. После 23:00 ресторан превращается в клуб с барной зоной и танцевальной музыкой
Заведение появилось из объединения бара Simach с рестораном «Недальний Восток» Аркадия Новикова, откуда и произошло название.
Меню с азиатским уклоном, а также морепродукты. После 23:00 ресторан превращается в клуб с барной зоной и танцевальной музыкой
PAPA Barvillage Moscow
@papabvmoscow
Московский PAPA на Триумфальной площади получился трех-уровненным бар-кортом с площадью 1700 квадратных метров и с 12 барами. Основной уровень — это клубное пространство с барами и эстрадой с профессиональным звуком, на антресолях — столики, для тех, кто любит комфорт.
Нижний уровень — винный ресторан
Московский PAPA на Триумфальной площади получился трех-уровненным бар-кортом с площадью 1700 квадратных метров и с 12 барами. Основной уровень — это клубное пространство с барами и эстрадой с профессиональным звуком, на антресолях — столики, для тех, кто любит комфорт.
Нижний уровень — винный ресторан
Music band
Nikitata
- Nikitata — новое имя из Беларуси, исполнитель мечтательно-романтических поп-песен, автор хитов «Полюби меня сильней» и «Не потеряй», участник программы Radar от Spotify
By Индия
- Виктор Вавилов начал пару лет назад писать грустный и анемичный R'n'B. Сейчас он герой чартов и новый участник программы Radar от Spotify.
Сюзанна
- Российская певица. Участница украинской версии шоу X-FACTOR, победительница проекта «Артист»
Palina — творческий псевдоним белорусской исполнительницы Полины Полонейчик. Меланхоличные электронные баллады на русском, белорусском и даже французском языках в стиле инди-поп
Уроженка Дзержинска Елизавета Майер, она же Ooes, со своей сумеречной поп-электроникой — во всех возможных топах (от тиктоков до спотифаевского «Радара», куда абы кого не берут)
Марина Демещенко выступает в викторианских платьях, тоскует по временам высокоморальности в музыке, любит Цветаеву, а свое творчество описывает фразой "музыка с душой"
Группа «АлоэВера» была основана в 2011 году, тексты группы остроумны, самоироничны, а кое-где и вовсе бесстыдны, что очень подкупает слушательниц, которые находят в откровениях лирической героини невысказанную частичку самих себя
DJ
- Виталий Козак
- Марк Щедрин
- Lipelis
- Карина Истомина
Выбор гостей
При выборе важно учитывать несколько факторов: лояльность гостя к бренду, готовность нативно продвигать мероприятие на своих страницах в соцсетях, умение интересно выражать мысли.
*Данные персоналии выбраны в качестве примеров
*Данные персоналии выбраны в качестве примеров
- Ксения ШипиловаБлогер и бизнесвумен Ксения Шипилова. Основатель, сети салонов Keep Looking
- Таня СтариковаТелеведущая, блогер, бессменный амбассадор Skyeng и вещательница хороших новостей
- Дарья МалыгинаИзвестная модель, диджей и блогер, чье имя не сходит со страниц светской хроники
Influencer
- Вячеслав ГлушковКреативный директор EPICC Agency, Lifestyle Ninja и ценитель уличной культуры и моды.
- Александр ЦыпкинРоссийский писатель, публицист, сценарист, эксперт по стратегическим коммуникациям, создатель литературно-театрального проекта «БеспринцЫпные чтения»
Полный список guest list будет предложен после согласования концепции
Работа с Guest list
- Free Guest
- Welcome box
- Трансфер
- Эксклюзивный Digital pack
Timeline
PR launch event
PR launch event
Pre-launch
Время на сбор гостей, проверка списков и соблюдения dress code
19:30 – 20:00
Фотозоны
В ресторане будут установлены тематические фотозоны для посетителей. В зоне работает фотограф и хостесс. Данная зона продолжает работу в течение всего мероприятия
19:30 – 00:00
Networking
Посетители взаимодействуют со всеми активностями на площадке
20:00-22:00
DJ сет
Музыкальный формат: Disco, Фанк, Соул, Диско-фьюжн, EuroDisco, Диско - хаус, Итало-диско, Стиль середины 1970-x - 80-x
20:00-22:00
Иммерсивное шоу
Шоу программа современного интерактивного театра
22:00-22:30
Headliner
Пришло время подвести итоги, выпить вина и потанцевать под зажигательные мотивы
22:30 – 00:00
BRUNI
Consumers promo
2 weeks trade activation
2 weeks trade activation
Бренд-амбассадор
Сотрудничество с сомелье и известными людьми из индустрии, а также материальное стимулирование персонала за продажи
Pop-up bar
Каждому гостю будет предложен не только весь ассортимент BRUNI, но и, например, аудиоинтерактив «Как звучит твой BRUNI?»
Коллаборации
При заказе игристого гость в подарок получает скидку на сервисы такси
Бранчи с игристым
Специальное сет-меню в сопровождении бокала игристого вина BRUNI
Food-pairing menu
Небольшие заметки в основном меню, «Сомелье рекомендует BRUNI» к подходящим позициям
Подача напитка
В премиум-сегменте особую важность приобретает подача напитка, в том числе в каком бокале он принесен. Создание необычных брендированных бокалов
KV бренда формируется из яркого, цепляющего имиджа, специфики производства игристого и из философии бренда
Данный подход к KV отражает концепты, предложенных раннее вариантов PR launch event
#1
Как звучит твой BRUNI?
Специально разработанный софт позволит каждому гостю прослушать аудио, которые связаны с разными видами проссеко BRUNI. В зависимости от выбора понравившейся аудиовизуализации хостесс расскажет о характере человека и предоставит ему соответсвующий бокал игристого
*Детальная проработка предложения возможна после согласования концепции
Как звучит твой BRUNI?
Специально разработанный софт позволит каждому гостю прослушать аудио, которые связаны с разными видами проссеко BRUNI. В зависимости от выбора понравившейся аудиовизуализации хостесс расскажет о характере человека и предоставит ему соответсвующий бокал игристого
*Детальная проработка предложения возможна после согласования концепции
#2
POSM tool-kit
В рамках 2 weeks trade activation предлагаем реализовать:
- POS Display BRUNI/co-branded photo-zone
- Глорифаер
- Бокалы
- Подарочная сумка упаковка/ice buckets
- Сет-меню
*Детальная проработка предложения возможна после согласования концепции
POSM tool-kit
В рамках 2 weeks trade activation предлагаем реализовать:
- POS Display BRUNI/co-branded photo-zone
- Глорифаер
- Бокалы
- Подарочная сумка упаковка/ice buckets
- Сет-меню
*Детальная проработка предложения возможна после согласования концепции
#3
Механики для персонала
В рамках 2 weeks trade activation предлагаем реализовать:
- Тренинг и обучение сотрудников
- Сотрудничество с амбассадорами бренда
- Организация бранчей с интересными гостями
Механики для персонала
В рамках 2 weeks trade activation предлагаем реализовать:
- Тренинг и обучение сотрудников
- Сотрудничество с амбассадорами бренда
- Организация бранчей с интересными гостями
#4
Выпуск NFT - коллекции
В рамках consumers promo предлагаем реализовать NFT коллекцию, которая будет посвящена игристому вину BRUNI, процессу производства и музыке.
Привычные вещи приобретут футуристический образ, они увековечатся в актуальном и популярном сейчас формате.
NFT - объекты можно разыграть среди покупателей, которые совершат покупку бутылки BRUNI в период проведения consumers promo
*Опциональное предложение
Выпуск NFT - коллекции
В рамках consumers promo предлагаем реализовать NFT коллекцию, которая будет посвящена игристому вину BRUNI, процессу производства и музыке.
Привычные вещи приобретут футуристический образ, они увековечатся в актуальном и популярном сейчас формате.
NFT - объекты можно разыграть среди покупателей, которые совершат покупку бутылки BRUNI в период проведения consumers promo
*Опциональное предложение
BRUNI
Private event
Var.1 Fizz Jazz
Var.1 Fizz Jazz
«В английском языке есть разговорное звукоподражательное слово для всего игристого и шипучего: fizz («физз»). Когда у нас появилось Bruni, мы поняли — с учетом всего сказанного выше, — что это новая культура… fizz-культура».
Концепция мероприятия для ключевых клиентов - музыкальный вечер с джазовым оркестром, пропитанный духом 20-х годов. Ну и как же обойдется такой праздник без игристого BRUNI?
Концепция мероприятия для ключевых клиентов - музыкальный вечер с джазовым оркестром, пропитанный духом 20-х годов. Ну и как же обойдется такой праздник без игристого BRUNI?
Профессиональное бармен-шоу с игристым вино BRUNI прекрасно дополнит программу. С помощью Джаз — Джем-сейшен и аудиоинтерактива «Как звучит твой BRUNI?» мы раскроем ультрасовременный подход к производству вина
BRUNI
Private event
Var.2 Indie Fizz Party
Var.2 Indie Fizz Party
Концепция мероприятия для ключевых клиентов - музыкальный вечер под сопровождение аутентичной инди-поп группы из России. Взгляд под другим углом на мейнстрим массовой культуры с бокалом игристого BRUNI
Нетворкинг сессия от сомелье, посвященная новому бренду игристого вина BRUNI . С помощью аудиоинтерактива «Как звучит твой BRUNI?» и винного казино мы познакомим гостей с fizz-культурой!
Дополнительные активности
#1
Что будет?
Основой погружения гостей в атмосферу станут
ЗВУКИ — бессловесная музыка, окрашенная различными звуками голоса, станет путевой нитью, связывающей инсталляции, перфоманс, различные зоны пространства
Характер звуков поможет менять атмосферу вечера, сопровождать гостей и погружать в историю, проводить через нее, рассказывать, настраивать на эмоции и впечатления. Как сирена, завлекающая в море, голос певицы ведет гостей от входной группы по всему пространству, не мешая при этом общению и взаимодействию гостей
Два авторских плейлиста по 1 часу
Запись трека с последующим добавлением в официальный плейлист
Что будет?
Основой погружения гостей в атмосферу станут
ЗВУКИ — бессловесная музыка, окрашенная различными звуками голоса, станет путевой нитью, связывающей инсталляции, перфоманс, различные зоны пространства
Характер звуков поможет менять атмосферу вечера, сопровождать гостей и погружать в историю, проводить через нее, рассказывать, настраивать на эмоции и впечатления. Как сирена, завлекающая в море, голос певицы ведет гостей от входной группы по всему пространству, не мешая при этом общению и взаимодействию гостей
Два авторских плейлиста по 1 часу
Запись трека с последующим добавлением в официальный плейлист
#2
Public Talk
Мы позиционируем бренд BRUNI, как
#Музыка твоего настроения
#Музыка твоих встреч
У гостя клуба есть дом, работа и... Bruni.
И Public Talk — это ещё один повод собраться искушенной публике.
В рамках встречи с приглашенными экспертами мы раскрываем философию и миссию Bruni
Интерактив с ферментационным чаном/видео с производства вина
Public Talk
Мы позиционируем бренд BRUNI, как
#Музыка твоего настроения
#Музыка твоих встреч
У гостя клуба есть дом, работа и... Bruni.
И Public Talk — это ещё один повод собраться искушенной публике.
В рамках встречи с приглашенными экспертами мы раскрываем философию и миссию Bruni
Интерактив с ферментационным чаном/видео с производства вина
Альтернативная площадка
Джаз-бар «The Hat»
@thehatmoscow
Джазовый бар, созданный петербургским музыкантом и основателем группы Billy's Band Билли Новиком. Главная особенность и гордость места — импровизированные джазовые концерты каждую ночь, которые начинаются после основных выступлений.
Предлагаем данную площадку рассмотреть, как дополнительное промо для ключевых клиентов
Джазовый бар, созданный петербургским музыкантом и основателем группы Billy's Band Билли Новиком. Главная особенность и гордость места — импровизированные джазовые концерты каждую ночь, которые начинаются после основных выступлений.
Предлагаем данную площадку рассмотреть, как дополнительное промо для ключевых клиентов
Timeline
Private event
Private event
Pre-launch
Время на сбор гостей
19:30 – 20:00
Networking
Var 1:
- Бармен шоу
- Как звучит твой BRUNI?
Var 2:
-Нетворкинг с сомелье
- Винное казино
- Как звучит твой BRUNI?
- Бармен шоу
- Как звучит твой BRUNI?
Var 2:
-Нетворкинг с сомелье
- Винное казино
- Как звучит твой BRUNI?
20:00-22:30
Headliner
Var 1: джазовый оркестр
Var 2: инди-поп группа
Var 2: инди-поп группа
22:30 – 00:00
Точки масштабирования
-1-
Экосистема Яндекс/Сбер
1.Коллаборация с Яндекс/Сбер, когда при заказе игристого гость в подарок получает QR-код на скидку в сервисы Яндекса/Сбера
-2-
Инфлюенсеры
1. Запись ASMR подкастов
2. Stories/Reels о food-paring
3. Нативная интеграция в блоге
4. Коллаборация с инфлюенсером, производство мерча/digital pack/ розыгрыш призов
2. Stories/Reels о food-paring
3. Нативная интеграция в блоге
4. Коллаборация с инфлюенсером, производство мерча/digital pack/ розыгрыш призов
-3-
Музыкальные площадки
1. Развитие плейлиста на основных музплощадках
2. Запись своих уникальных треков
3.Серия подкастов с людьми из разных сфер, которых объединяет две вещи: музыка и BRUNI
2. Запись своих уникальных треков
3.Серия подкастов с людьми из разных сфер, которых объединяет две вещи: музыка и BRUNI
-4-
NFT platform
1. Создание капсульной коллекции NFT - объектов
2. Проведение NFT выставок x BRUNI
2. Проведение NFT выставок x BRUNI
BRUNI
Ключевые клиенты:
MEGA
Amway
IKEA
MEGA
Amway
IKEA
В рамках указаных в брифе направлений работы мы имеем опыт проведения вечеринок (проекты от 100 до 700 человек, за последние 2 года), букинг и работы с артистами (Александр Рогов, Клава Кока, Artik&Asti, Ханна, Скруджи, OBLADAET, Cream Soda, Hammali&Navai, Billy's Band), создание комьюнити и работы с молодежью, сo-branding activity с RedBull (баскетбольные соревнования).
Все указанные проекты проводились исключительно по прямым контрактам, минуя сторонние агентства. На данный момент действующих проектов с FMCG компаниями нет.
Все указанные проекты проводились исключительно по прямым контрактам, минуя сторонние агентства. На данный момент действующих проектов с FMCG компаниями нет.
ВЕЧЕРИНКИ ДЛЯ БРЕНДОВ
Мы знаем многое об организации атмосферных вечеринок и презентаций на опыте длительных проектов для глобальных брендов: Jagermeister, Parliament, Amway, Porsche и др.
ОРГАНИЗАЦИЯ КОНЦЕРТОВ, ВЫСТУПЛЕНИЕ ЗВЕЗД
Мы работаем с топовыми российскими артистами, звездами, блогерами. Концерты и мероприятия от 1000 до 30000 зрителей в ТЦ Мега.
POP-UP STORE НА ФЕСТИВАЛЯХ
Мы работали на площадках VK Fest и МЕГА-парка. В 2018-2019 году мы провели более 30 мероприятий open air в торговых центрах МЕГА.
МЫ ГОРДИМСЯ РАБОТОЙ С ГЛОБАЛЬНЫМИ БРЕНДАМИ
